Taylor Swift registra su voz y su imagen como marca ante el avance de la IA

El 24 de abril, el equipo legal de Taylor Swift presentó tres solicitudes ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Dos protegían frases puntuales con su voz y una tercera, una foto suya tomada durante su última gira mundial, el Eras Tour. El objetivo era asegurar legalmente estos fragmentos de identidad ante el avance de la inteligencia artificial.

No es un caso aislado. Meses antes, la primera ministra italiana Giorgia Meloni tuvo que desmentir una imagen generada con IA que se había vuelto viral. También circularon videos falsos de Swift y Rihanna en estafas publicitarias en TikTok. Estos hechos exponen lo que advierte Cecilia Danesi, directora del Máster en Gobernanza Ética de la Inteligencia Artificial de la Universidad Pontificia de Salamanca.

En diálogo con LA NACION, Danesi explicó que el sistema jurídico fue diseñado para un mundo analógico y hoy enfrenta desafíos inéditos. El derecho de autor protege las obras, no necesariamente la voz como rasgo identitario, y el derecho a la imagen varía según el país. Por eso, herramientas como el derecho marcario ofrecen una protección complementaria. "Ya no hablamos solo de proteger una canción o una fotografía, sino la identidad digital de una persona", señaló.

La experta destacó que el uso de la ley de marcas para proteger atributos personales revela un vacío regulatorio. "Mientras las sociedades avanzan y las legislaciones se aggiornan, se aplican figuras jurídicas análogas para dar una primera respuesta", afirmó. Consideró clave el rol de los jueces con conocimientos en gobernanza de la IA.

Danesi subrayó que el problema no afecta solo a celebridades. Para una persona común, litigar contra contenidos generados por IA es complejo y costoso. "Normalmente no sabemos ni dónde acudir, ni cómo probar, ni en qué norma basarnos", dijo. Por eso, el gran desafío es desarrollar mecanismos preventivos y obligaciones para las plataformas.

A nivel global, avanzan iniciativas como la Ley ELVIS de Tennessee y la discusión de la Ley NO FAKES en Estados Unidos. En Europa, el AI Act exige transparencia sobre los datos de entrenamiento. En América Latina, el debate es incipiente, aunque la región cuenta con una sólida tradición de protección de derechos personalísimos. "Más que copiar modelos extranjeros, la oportunidad está en construir marcos regulatorios propios", afirmó Danesi.

La identidad, concluyó, ya no puede reducirse al derecho de imagen tradicional. La IA replica voces, rostros y estilos con calidad inédita, obligando a repensar categorías jurídicas. "La frontera entre lo real y lo sintético se vuelve cada vez más difusa", advirtió.