Facebook prueba en India una versión de la app centrada en Reels

Meta comenzó a probar en India una nueva experiencia de uso de Facebook que lleva a algunos usuarios directamente a video vertical a pantalla completa al abrir la aplicación, con Reels como contenido principal. La compañía confirmó que se trata de un test limitado y que los usuarios incluidos pueden salir de esa modalidad y volver a una experiencia con el feed tradicional primero.

El feed clásico seguirá disponible como segunda pestaña dentro de la app. La prueba fue anticipada en julio por Tom Alison, responsable de Facebook, quien había señalado que Meta planeaba empezar a testearla más tarde en el año en “países con alto consumo de video” fuera de Estados Unidos, sin precisar cuáles. La empresa evalúa llevar esa experiencia a Estados Unidos el año próximo.

La movida forma parte de una estrategia más amplia para que el video ocupe el centro de Facebook. El año pasado, Meta anunció que todos los videos nuevos publicados en la plataforma se compartirían como Reels, sin importar su duración o formato, y renombró la pestaña de Video de la app como “Reels”. La compañía sostuvo además que los adultos jóvenes pasan cerca del 60% de su tiempo en Facebook mirando videos.

India funciona desde hace años como campo de pruebas para los esfuerzos de Meta en video corto. En 2020, Instagram empezó a probar una pestaña dedicada a Reels en el país, meses después de que India prohibiera TikTok. El año pasado, la empresa también testeó una experiencia con Reels primero para algunos usuarios de Instagram en India y Corea del Sur, que los enviaba directo a la interfaz de video al abrir la aplicación.

El nuevo test llega en un contexto de crecimiento del consumo de video en las aplicaciones de Meta en India. Según cifras que la compañía difundió en junio, al menos el 97% de los usuarios encuestados en estudios encargados por Meta dijo que mira video en sus plataformas a diario, y el 89% de los encuestados de la generación Z afirmó que usa Reels todos los días. Meta describió a Reels como la “pantalla personal y principal” de India.

India es el mayor mercado de Facebook por cantidad de usuarios: las herramientas publicitarias de Meta indican una audiencia de más de 400 millones de personas en el país. La prueba no tiene por ahora fecha de llegada a otros mercados ni confirmación de que se extienda a la Argentina.