Management 2030: ¿mata la IA la creatividad? El debate en el cuarto episodio

LA NACION y Accenture presentaron el cuarto capítulo de Management 2030, el ciclo de encuentros donde empresas y especialistas debaten las grandes tendencias actuales y cómo responder a ellas. El evento pivotó en torno a creatividad, consumo y nuevas dinámicas del mercado, con Elena, un avatar de inteligencia artificial, como anfitriona inaugural.

La jornada reunió a empresarios de sectores clave de la economía argentina. Participaron Martín Rabaglia, CEO de Genosha; Juan Lariguet, presidente de Corteva Agriscience Cono Sur; Eli Frías, gerente general de Uber para Argentina, Paraguay y Uruguay; y Christian Coone, gerente general de Natura para Mercados del Sur, junto a la periodista especializada en tecnología Martina Rua.

Rabaglia planteó que la tecnología ayuda a conectar puntos y refuerza la emocionalidad humana en lugar de reemplazarla. "La tecnología está dando pasos muy buenos en un montón de cosas que te ayudan a ser más humano, no menos", sostuvo. Su empresa Genosha creó experiencias como el Tango D10S, una vivencia inmersiva sobre Diego Maradona durante el Mundial pasado.

Desde el agro, Lariguet destacó que la tecnología dejó de ser un diferencial para convertirse en la base de la competitividad. Señaló que con adopción tecnológica, Argentina podría aumentar entre el 30 y 40% la producción de cultivos extensivos, un salto decisivo para fortalecer exportaciones.

El ejecutivo de Corteva enfatizó que la inteligencia artificial ya acelera el mejoramiento genético y permite enfrentar desafíos climáticos. "Pudimos amplificar tremendamente nuestra capacidad de hacer mejoramiento", afirmó. Destacó además que el agro argentino combina tradición con una generación joven de productores que adopta tecnología con rapidez, algo inusual globalmente.

Para Lariguet, en un contexto donde la tecnología está democratizada, la diferencia la harán las personas. "Somos las personas las que vamos a humanizar esa tecnología y volverla al servicio de los productores para producir más y mejor", remarcó.

El sector de movilidad también mostró expansión acelerada. Frías informó que más de 20 millones de argentinos usaron aplicaciones de movilidad desde la llegada de Uber, con 10 millones de usuarios activos en el último año. Argentina es número 5 a nivel cantidad de viajes y top 10 en facturación dentro del ecosistema global de Uber.

La ejecutiva de Uber subrayó que la innovación debe servir para incluir en lugar de excluir. Mencionó productos como Uber Teens y la modalidad para seniors, diseñados para brindar control, seguridad y simplicidad. "Podés usar la tecnología y te la hago fácil, para que no te sientas que te quedaste afuera", explicó.

Frías también proyectó un futuro donde el auto autónomo abrirá un nuevo paradigma. En ese escenario, el ser humano tendrá la capacidad de adaptar el mundo más a sus necesidades, incluso con vehículos diseñados según preferencias personales.