OpenAI suma anuncios visuales en ChatGPT: aparecen junto a las imágenes generadas

OpenAI sumó anuncios gráficos a su catálogo publicitario: a partir de este mes, los avisos aparecerán junto a las imágenes que los usuarios le piden generar a ChatGPT. La compañía confirmó que la función se lanzará primero en Estados Unidos y que los avisos estarán identificados como publicidad.

La empresa aclaró que los anuncios no influirán en las respuestas que brinda el chatbot. El despliegue inicial incluye un grupo reducido de anunciantes que probarán el formato con productos y servicios propios.

La movida llega después del lanzamiento de Muse, la app de inteligencia artificial agéntica de Meta, que es gratuita para todos los usuarios y se posiciona como una competencia creciente para los principales chatbots del mercado, como ChatGPT.

OpenAI había introducido publicidad a comienzos de este año para sostener sus planes gratuitos y de bajo costo, y en agosto la había extendido a India. Ahora busca seducir a los anunciantes online que quieren llegar a sus clientes potenciales con imágenes más atractivas para contar sus historias.

El objetivo de largo plazo es que esos avisos permitan segmentar a los 1.200 millones de usuarios semanales de ChatGPT, una vez que la publicidad se despliegue a nivel global. La integración, sin embargo, podría resultar disruptiva para la experiencia de uso. Para algunos analistas, ese es parte del punto: los avisos podrían empujar a los usuarios ocasionales a pagar una suscripción para evitarlos.

Junto con los anuncios gráficos, OpenAI informó que amplía sus herramientas de medición y su ecosistema de socios. La lista incluye soluciones de atribución de clics como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin, además de socios de medición avanzada de embudo completo como Fospha, Measured e INCRMNTAL.

La compañía también se asoció con Haus, Measured y WorkMagic para que los anunciantes exploren experimentos "geo-based" alrededor de la publicidad. Según la empresa, esos ensayos buscan medir el impacto de los avisos según la ubicación de los usuarios.

En paralelo, OpenAI trabaja en pilotos de evaluación de idoneidad de marca junto a DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS). El objetivo es que los anunciantes entiendan mejor el entorno publicitario de ChatGPT y puedan decidir con más información dónde pautar.

"Los anuncios estarán claramente etiquetados y no influirán en las respuestas que brinda ChatGPT", sostuvo la compañía al anunciar el formato. La empresa viene construyendo así un negocio publicitario para los usuarios de planes gratuitos y de bajo costo, en un mercado donde la presión por monetizar la inteligencia artificial crece al mismo ritmo que sus costos.