Publicidad con IA: campañas sin cámaras y costos hasta 50% más bajos

La inteligencia artificial dejó de ser una herramienta experimental en la industria publicitaria y se convirtió en un requisito central a la hora de contratar un servicio. Productoras audiovisuales que generan contenido para marcas ya producen campañas enteras sin encender una cámara, con ahorros de costos que llegan al 50%.

Hasta hace poco, producir un comercial exigía un despliegue costoso: cámaras, locaciones, actores, vestuario y largas horas de edición. Hoy, una pieza puede generarse íntegramente con IA. "Antes, el creativo tenía que pensar solo en el presupuesto y no tanto en la idea, pero ahora se pueden hacer cosas que hubieran resultado imposibles de lograr", señaló Bautista Vidal, cofundador y director general creativo de Purga, estudio que trabajó para Mercado Libre, La Virginia, DirecTV GO, YPF, TyC Sports, IRSA y Lollapalooza. La firma ganó un Bronce en la categoría Film de Cannes Lions por una producción de este tipo.

Algunos estudios ya producen piezas hechas completamente con IA. "Estamos creando campañas 100% prompteadas, sin prender cámara", reveló Matías Lafalla, CCO y partner de GUT BA. El ejecutivo precisó que alrededor de un 25% de su producción está generada de este modo y que la tendencia indica que ese número seguirá creciendo.

Lafalla explicó que la IA tiene una "adopción meteórica" en todas las industrias. También señaló que, si bien al principio generaba rechazo porque la atención pasaba por descubrir si era IA o no, con cada actualización esa brecha se cierra y las piezas performan mejor.

La IA no solo se usa para generar contenido audiovisual. Las agencias la aplican para automatizar procesos internos: ordenar información y métricas, y hasta agentes que organizan publicaciones.

Costos más bajos

La demanda crece y la razón es sencilla: la IA reduce tiempos y costos. El impacto es notorio en comerciales que requieren escenarios complejos, múltiples locaciones y gran cantidad de actores. En Bucle, estudio dedicado a la producción audiovisual con IA, revelaron que en trabajos con primeras marcas bajaron costos y tiempos en promedio un 50%. La firma produjo para Cerveza Modelo, Kia, Bimbo, Hellmanns, Santander y Mastercard.

Desde Purga indicaron que la IA les permitió reducir tiempos, pero ese ahorro lo destinan a generar distintas versiones para mejorar el resultado. "Antes te casabas con un storyboard, con una locación; ahora no existe quedarte con lo filmado", explicó Sebastián Aspani, cofundador y productor ejecutivo de Purga Studio.

La herramienta también facilita producciones con personajes surrealistas o difíciles de generar. "Si querés hacer un monstruo tomando vino, funciona perfecto; antes tardabas mucho tiempo y era carísimo. Si lograr un fondo ficticio medieval era muy complejo, hoy filmás al actor, generás el ambiente de forma más barata, rápida y, probablemente, salga mejor", señaló Rafael Quijano, vicepresidente y chief creative officer de Don by Havas. El ejecutivo advirtió que esta modalidad genera idas y vueltas, porque el cliente pide microajustes que antes, con la pieza filmada, no se podían hacer.

En números, Quijano detalló que las producciones con IA son "entre un 50 y un 40% más baratas". Considera clave respetar los roles previos: "Si un día de rodaje cuesta $200 millones, una producción con IA puede estar $120 millones, pero haciéndola bien, respetando tiempos y con una producción lógica, donde hagas un casting, cuentes con un director de fotografía, un vestuarista".

Hay quienes advierten que algunas agencias generan contenidos con IA a costos aún más bajos, pero sin recurrir a los roles tradicionales. "Para que el producto final sea de calidad, es necesario contratar a un director y a un equipo de trabajo, quizás más reducido, pero tener procesos de pre y posproducción. No es magia", apuntó Juan Tuber, chief technology officer de Tombras New York.

En un contexto en el que las marcas necesitan contenido permanente y campañas más individualizadas en tiempo real, la IA representa una ventaja. "Las marcas publican cada vez más contenido y su presupuesto no aumenta de la misma forma; requieren mayor cantidad de producción con menores costos y, en ese escenario, la IA representa una gran ventaja", aportó Pablo Taricco, fundador y productor ejecutivo de Bucle IA Estudio.

Para quienes siguen produciendo en formato tradicional, la IA acortó la preproducción. "Lo que antes eran días de storyboards, de idas y vueltas con el cliente, hoy se resuelve mucho más rápido. Podemos mostrar veinte versiones de una idea, antes de decidir cuál filmamos", explicó Tuber. También permite producir variantes para distintos mercados, formatos e idiomas.

Los límites

Quienes usan IA a diario saben que todavía hay limitaciones al generar imágenes y videos: manos con dedos de más, objetos que cambian de forma entre tomas y dificultades para mantener la coherencia de un personaje a lo largo de una secuencia. Con cada actualización, esas barreras se reducen.