Reddit apuesta por el login obligatorio para frenar la caída del tráfico desde buscadores

Reddit anunció que migrará hacia una experiencia principalmente con sesión iniciada, un giro que busca proteger su contenido del scraping de la inteligencia artificial y sostener su negocio publicitario. La decisión se conoció junto con los resultados del tercer trimestre de 2026, cuando la compañía reportó 130,3 millones de usuarios activos diarios a nivel global, sin variación respecto del trimestre anterior.

El dato que encendió las alarmas está en su mercado principal: los usuarios activos diarios en Estados Unidos cayeron de 53,2 millones en el segundo trimestre a 50,7 millones en el tercero, una baja interanual del 2%. La empresa advirtió que si la tendencia continúa, los usuarios activos diarios podrían caer un porcentaje de dos dígitos bajos en el próximo trimestre.

El fenómeno no es exclusivo de Reddit. La migración hacia una web centrada en la inteligencia artificial golpeó a la mayoría de los sitios y medios: los resúmenes automáticos responden consultas sin necesidad de visitar la página y los tradicionales enlaces azules de Google perdieron peso. En ese contexto, los referidos de búsqueda de Reddit cayeron en promedio más de un millón por semana durante octubre.

La paradoja es que la compañía mejora su monetización mientras su audiencia se debilita. Los ingresos crecieron 53% interanual hasta US$895 millones, por encima de los US$875 millones que esperaba Wall Street. La ganancia neta subió 74% a US$283 millones. La publicidad aportó US$847 millones, un alza del 54%, mientras que los ingresos no publicitarios, que incluyen las licencias de datos para modelos de IA, crecieron 35% a US$48 millones.

El ingreso promedio por usuario activo diario en Estados Unidos trepó 53% a US$13,82, pese a la caída de esa base de usuarios. A nivel global, el indicador subió 36% a US$6,87. La lógica detrás del giro hacia el login es justamente esa: los usuarios con sesión iniciada suelen valer más para los anunciantes porque aportan señales sobre sus intereses y comportamientos que permiten segmentar y personalizar mejor los avisos.

Esas mismas señales alimentarían una experiencia más personalizada, con feeds recomendados, sugerencias de comunidades y empujones a votar y comentar. El movimiento se apoya en el nuevo feed algorítmico "For You" que la plataforma lanzó esta semana, que combina publicaciones de las comunidades a las que pertenece el usuario con otras recomendaciones según sus intereses.

El cofundador y CEO de Reddit, Steve Huffman, reconoció el alcance del cambio. "No sé ustedes, pero como alguien cuya vida estuvo definida por la internet abierta, es un cambio grande para mí", escribió en una publicación en el sitio. "Pero llegué a la conclusión de que es la decisión correcta para nuestra plataforma y la decisión correcta para nuestro negocio", sostuvo.

La empresa aclaró que la transición no será inmediata. El giro hacia una experiencia con sesión iniciada podría convertirse en una señal de alerta para el modelo de la web abierta, en un momento en que las plataformas buscan cerrar sus ecosistemas para negociar licencias con los desarrolladores de modelos de lenguaje. Reddit ya había anticipado parte de esta estrategia con el cierre de su API pública previsto para 2027 y la eliminación de los feeds RSS.