Instagram prueba videos de hasta 90 minutos para competir con YouTube

Instagram anunció que está probando un nuevo tipo de video llamado "Features", que permite a los creadores subir contenidos de hasta 90 minutos de duración. La prueba comenzó en Brasil y ahora se expandirá a Estados Unidos con un test reducido. Es un giro de estrategia para una plataforma que durante años apostó al video corto y vertical.

La novedad apunta a competir de frente con YouTube, el sitio donde los creadores suelen ganar más dinero por su trabajo. Según la plataforma, en los últimos cuatro años pagó más de US$100.000 millones a creadores, artistas y empresas de medios.

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, explicó en una entrevista que el modelo de ingresos de la red social se apoya sobre todo en las marcas. "En Instagram hoy principalmente te pagan las marcas. Algunas personas cobran de sus fans. Tenemos un programa chico basado en rendimiento, pero gastamos mucho más de lo que recuperamos, así que no tiene sentido escalarlo porque estaríamos quemando capital", sostuvo.

El modelo de YouTube es más directo: hay avisos en los videos y los creadores adheridos al Programa de Socios reciben el 55% de la publicidad que genera su contenido. En cambio, el video corto es más difícil de monetizar porque hay menos espacio para colocar anuncios.

Por eso muchos creadores ven a Instagram y TikTok como una vidriera para promocionar sus canales de YouTube más que como una fuente real de ingresos. La plataforma de Meta busca cambiar esa lógica y quedarse con las audiencias dentro de su propia aplicación.

"Es demasiado pronto para compartir un modelo de monetización a largo plazo, pero estamos explorando formas para que los creadores ganen a través de marcas, fans e Instagram, incluyendo incentivos basados en rendimiento", dijo un vocero de Meta. La empresa agregó que con el tiempo espera que haya beneficios acumulados para quienes cuenten nuevas historias y lleguen a nuevas audiencias.

No es la primera vez que Instagram intenta con el formato largo. Hace ocho años lanzó IGTV, un producto que terminó discontinuado. Mosseri reconoció que durante mucho tiempo estuvo en contra de este camino. "Por mucho tiempo estuve en contra de hacer video largo en Instagram", afirmó, y señaló que contenidos cortos como Reels generan más compartidos y mensajes directos.

La vicepresidenta de Producto de Instagram, Tessa Lyons, fue quien impulsó el cambio y convenció a Mosseri de darle otra oportunidad. "Reels va a seguir siendo una parte central de Instagram. Pero cuando querés profundizar con los creadores que querés y el contenido que hacen, deberías poder hacerlo en Instagram", planteó.

Junto con "Features", la plataforma prueba una función llamada "Clips as Reels", que permite a los creadores armar Reels a partir de sus videos largos y enlazar a la versión completa. Los usuarios también pueden guardar el video largo para enviarlo a la app de Instagram en el televisor.

La empresa trabaja además en mejoras para el descubrimiento de video en vivo y en un espacio dentro del perfil del creador para Reels episódicos, es decir, series de clips conectados entre sí, similar a las listas de reproducción de TikTok.

"Lo que el equipo viene trabajando es tratar de hacer que el video corto y el largo puedan ser simbióticos", resumió Mosseri. La apuesta es sostener ambos formatos tanto en la app móvil como en la de televisión, un proceso que, admitió, llevará tiempo.