Google lleva la publicidad a su buscador con IA a todo el mundo mientras frena el negocio central

Google anunció este miércoles que extiende la publicidad dentro de sus experiencias de Búsqueda con inteligencia artificial a los mercados internacionales. La compañía busca abrir nuevas fuentes de ingresos con la IA generativa justo cuando el crecimiento de su negocio central de avisos en Búsqueda pierde ritmo. El anuncio se hizo durante la presentación de resultados del tercer trimestre de Alphabet, la empresa matriz.

Alphabet reportó ingresos por US$127.600 millones, un 25% más que en el mismo período del año anterior. Pese a la suba, las acciones de la compañía cayeron 8% tras la difusión de los números, porque la publicidad en Búsqueda se desaceleró por tercer trimestre consecutivo.

Los ingresos de Google Search crecieron 12% interanual en el tercer trimestre, por debajo del 17% del segundo trimestre y del 19% del primero. Esa curva descendente pone presión sobre la empresa para convertir sus funciones de IA en una fuente de ingresos publicitarios relevante.

“Ahora estamos escalando avisos de alta calidad dentro de los resúmenes de IA en el modo IA a más usuarios y consultas”, sostuvo Philipp Schindler, director de negocios de Google, ante los inversores. “Esto incluye llevar nuestra huella de monetización al ámbito global por primera vez. Hoy anunciamos la expansión de los avisos en el modo IA a los mercados internacionales, junto con avisos de múltiples turnos y el modo IA en Estados Unidos”.

Según la compañía, los primeros resultados indican que los formatos funcionan. Las tasas de clics de los listados de productos patrocinados en el modo IA ya son comparables a las de los listados orgánicos, de acuerdo con Schindler. La investigación de usuarios también sugiere que las personas consideran relevantes esos avisos.

La movida profundiza el anuncio que Google había hecho en mayo con nuevos formatos publicitarios impulsados por Gemini, entre ellos avisos de descubrimiento conversacional que responden a las preguntas de los usuarios y recomendaciones patrocinadas integradas en las respuestas generadas por IA.

El CEO de Google, Sundar Pichai, afirmó que las consultas en Búsqueda crecieron a su ritmo interanual más alto en cinco años, aunque no precisó el porcentaje exacto. Atribuyó ese comportamiento a las funciones de IA, que cambiaron la forma en que la gente usa el buscador, con consultas más largas y complejas.

Las búsquedas en el modo IA son en promedio tres veces más largas que las tradicionales, señaló Pichai. Una de cada cinco consultas en el modo IA a nivel global involucra voz, imágenes o documentos. Además, Google superó las 50.000 millones de búsquedas visuales por mes.

“[La Búsqueda] está llevando los beneficios de la IA a más personas que cualquier otro producto en el mundo”, dijo Pichai a los inversores. “La gente usa más nuestras funciones de IA y busca de maneras completamente nuevas. Sus consultas son más largas, personalizadas y multimodales”.

La división Google Services, que incluye Búsqueda, generó ingresos por US$96.300 millones, un 11% más interanual. Google Cloud, en tanto, trepó 103% hasta US$30.700 millones, y se consolidó como el segmento de mayor expansión del grupo.

Los resultados llegan tras un trimestre intenso para la compañía, que incluyó el lanzamiento de Gemini 4 Argon, la aplicación Gemini superó los 1.000 millones de usuarios mensuales y se presentó la línea Pixel 11. El desafío que queda abierto es si la publicidad dentro de la IA alcanza para compensar el freno del negocio que sostuvo a Google durante dos décadas.