JustWatch, la guía de streaming que usan 50 millones de personas, lanza su propio servicio

JustWatch, la guía de búsqueda de streaming que usan 50 millones de personas, lanzó su propio servicio de streaming. La compañía presentó JustWatch TV, una plataforma que reúne contenido de 30 socios y ofrece una capa gratuita con publicidad, una versión paga sin avisos y un videoclub para alquilar películas. El anuncio se hizo el martes y el servicio funciona dentro de las apps y el sitio que la empresa ya tenía.

La empresa detrás de la guía, JustWatch Group, había adelantado sus planes de meterse en el negocio del streaming el mes pasado. En ese momento confirmó socios como Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street y Vortex Media. Después sumó a Cineverse en Estados Unidos, LEONINE Studios en Alemania, SND en Francia y Altitude en el Reino Unido.

La compañía, de 12 años de trayectoria, se hizo conocida por su guía online de películas y series. En la práctica funciona como una “TV Guide” de la era del streaming: ayuda a los usuarios a moverse en un panorama donde los títulos saltan de un servicio a otro y cada vez cuesta más seguir dónde se puede ver cada cosa.

Disponible en 140 mercados, la guía ofrece opciones de streaming para más de 500.000 películas y series en más de 1.500 proveedores de todo el mundo. Esa información de “dónde ver” y los datos de los rankings de streaming también alimentan unos 1.400 sitios y apps socios, y resultan valiosos para estudios, distribuidores, plataformas y agencias que los usan para orientar sus campañas en redes como Meta, YouTube y TikTok.

Ahora la empresa considera que hay una oportunidad todavía mayor para hacer crecer sus datos e insights de audiencia si opera su propio servicio. “En un momento en el que hay tanta oferta, pero con tanta gente buscando constantemente un lugar donde encontrar su película favorita, la serie de la que acaba de escuchar o algo emocionante que encaje con ella, es un gran momento para ser un hub de todo lo que tiene que ver con el entretenimiento”, afirmó Quentin Carbonell, vicepresidente sénior de Adquisiciones y Estrategia de Contenido Global de JustWatch.

El ejecutivo agregó: “Al tener nuestro propio servicio con títulos para ver directamente en JustWatch TV, podemos hacer crecer nuestra ya enorme audiencia y seguir derivándola a todos nuestros socios de streaming. Es una continuación natural de nuestra misión de contribuir a todo el ecosistema, de la pantalla grande a la chica”.

El nuevo servicio estará disponible en 12 mercados: Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Irlanda, Alemania, Austria, Francia, Italia, España, Suiza, Australia y Nueva Zelanda. La capa gratuita incluirá una selección de títulos con publicidad, mientras que la versión sin avisos, JustWatch TV Plus, ofrecerá más de 300 títulos sin publicidad en Estados Unidos y funciones exclusivas, como filtros avanzados y la opción de ocultar en la guía los títulos ya vistos o los que no gustaron.

El videoclub también estará disponible en una primera etapa en Estados Unidos, el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda, con más mercados que se irán sumando. Mientras la capa con publicidad compite con servicios gratuitos como Tubi y Plex, la versión Plus competirá con plataformas de bajo costo como Howdy, de Roku, que cuesta US$2,99 al mes. JustWatch TV Plus se ubicará en US$3,99 al mes o US$49,99 por una suscripción de por vida. Los suscriptores pagos además tendrán un 10% de descuento en cientos de alquileres de la tienda de JustWatch TV.

Como la mayoría de los servicios de bajo costo, la grilla de JustWatch se concentra en películas y series antiguas, además de contenido más independiente. Otra particularidad es que los usuarios podrán influir hasta cierto punto en el contenido del servicio: la empresa dice que podrán pedir los títulos que quieren ver para ayudar a definir lo que llega a la plataforma.

El desembarco se produce en un contexto de subas generalizadas en el sector, como los nuevos aumentos de Disney+ y Hulu, y de un cambio de lógica en la industria, donde las plataformas se parecen cada vez más al viejo cable.