Spotify lanza membresías pagas para podcasts: los creadores se quedan con el 90%

Spotify lanzó este martes las membresías pagas para podcasts, una herramienta que permite a los creadores cobrar a sus oyentes más fieles por beneficios que van más allá de los episodios extra bajo suscripción. La función ya está disponible en 34 mercados, entre ellos Estados Unidos, y los podcasters se quedan con el 90% de los ingresos.

Cada creador define qué ofrece a cambio del pago: audio o video adicional, menos publicidad, acceso anticipado a los episodios o una combinación de esas opciones. Los fans ven la promoción en la página del programa dentro de Spotify, se suscriben, pagan y acceden al contenido exclusivo de inmediato.

La compañía había anticipado la idea en su Investor Day de mayo, donde también presentó funciones de inteligencia artificial para que los oyentes hagan preguntas sobre lo que están escuchando y herramientas para gestionar patrocinios de creadores. En ese momento explicó que las membresías buscan "crear un camino natural para ir más profundo, desbloqueando nuevas experiencias exclusivas para los fans y nuevas oportunidades de ingresos para los creadores".

El movimiento se enmarca en el esfuerzo de Spotify por volverse más atractivo para los podcasters, sobre todo mientras avanza hacia el video para competir con YouTube. Hasta ahora los creadores podían monetizar mediante publicidad; las membresías apuntan a captar apoyo directo de la audiencia con algo más que un episodio extra ocasional.

Para calificar, los podcasters deben alojar sus programas en Spotify for Creators o Megaphone, acumular al menos 100 horas de consumo, contar con 100 oyentes o espectadores y tener un mínimo de tres episodios publicados. Los creadores pueden armar varios niveles con distintos precios para atraer a fans con diferentes grados de compromiso.

En el lanzamiento, un grupo reducido de programas ofrece membresías: The Adam Friedland Show, Making Sense with Sam Harris, Shawn Ryan Show, The Sculpt Society y Two Hot Takes, además de YMH Studios, que las lleva a 12 programas de su red. La compra se hace por la web y no mediante pagos dentro de la aplicación.

Las membresías se suman a otras herramientas de monetización de Spotify, como la publicidad y el Spotify Partner Program, junto con funciones para hacer crecer la audiencia: promociones, pruebas gratuitas y análisis. La empresa adelantó que los creadores también podrán ofrecer insignias de membresía y clips de bienvenida.

El fenómeno de las comunidades que se organizan en torno al audio ya tuvo episodios llamativos, como los chicos que usan los comentarios de podcasts de NPR como chat secreto. La apuesta de Spotify va en la misma dirección: convertir a los oyentes más fieles en sostén económico directo de los creadores.