TikTok suspendió la cuenta publicitaria del documental sobre Elon Musk

TikTok suspendió de forma permanente la cuenta publicitaria del documental “Musk”, la película de cuatro horas sobre Elon Musk dirigida por el ganador del Oscar Alex Gibney. La distribuidora Bleecker Street recibió la notificación de la plataforma, que argumentó que el contenido del perfil era de índole política. El filme se estrenó el fin de semana pasado en apenas cuatro salas y ahora amplía su alcance.

La medida se suma a una seguidilla de trabas que el documental encontró en las grandes plataformas. Los avisos que promocionaban el tráiler habían sido rechazados primero por Meta y YouTube, aunque ambas compañías terminaron por habilitarlos: la empresa de Mark Zuckerberg atribuyó la negativa inicial a un “error”.

El caso de TikTok tiene un condimento particular. La operación de la red social en Estados Unidos está parcialmente en manos de Larry Ellison, quien, igual que Musk, se cuenta entre los apoyos más visibles del presidente Donald Trump. La propia red de Musk, X, también se negó a difundir publicidad del documental.

Gibney confirmó en las últimas semanas que la distribuidora internacional Universal había dudado sobre sus planes de lanzamiento, aunque finalmente decidió seguir adelante. La película llegó a las carteleras con una tirada mínima y desde entonces suma pantallas.

El recorrido del filme no termina en los cines. El año próximo está previsto que se emita en HBO, que ahora forma parte de Paramount/Skydance y es conducida por David Ellison, hijo de Larry. La negativa de las plataformas a promocionar el documental ya había generado un debate sobre los criterios con los que se modera la publicidad de contenido político.

La secuencia de rechazos y marchas atrás muestra hasta qué punto las decisiones de moderación publicitaria de las tecnológicas quedan expuestas cuando el tema involucra a figuras del poder. Meta y YouTube aceptaron finalmente los avisos, mientras que TikTok mantiene el bloqueo y X nunca lo habilitó.

El estreno limitado y la ampliación posterior confirman que la película sigue su curso comercial pese a las resistencias. La discusión sobre qué se puede promocionar y qué no en las redes, en tanto, queda abierta.