Andy Jassy dijo que Prime Video va camino a facturar decenas de miles de millones de dólares

Prime Video, el servicio de streaming de Amazon, va camino a generar ingresos por decenas de miles de millones de dólares y ya es rentable por sí mismo, según afirmó el CEO de la compañía, Andy Jassy, durante la conferencia de resultados trimestrales del jueves. El anuncio llega cuatro años después de que el gigante del comercio electrónico comprara el estudio MGM por US$8.500 millones.

Jassy ya había adelantado en mayo que Prime Video era rentable, pero la proyección de facturación de esa magnitud es un dato nuevo. El ejecutivo sostuvo que el negocio "se consolidó como una unidad significativa" dentro de la estructura de Amazon y que el cine de Hollywood se transformó en un frente lucrativo para la empresa.

El estudio Amazon MGM Studios recaudó más de US$1.200 millones en taquilla global en lo que va del año, impulsado por títulos como Project Hail Mary y Verity. La primera, protagonizada por Ryan Gosling y basada en la novela de Andy Weir, recaudó unos US$684 millones en todo el mundo y se convirtió en el estreno más taquillero del estudio desde su lanzamiento en cines en marzo.

El buen desempeño convive con traspiés: Melania, el documental sobre la primera dama estadounidense, quedó entre los fracasos del año. Aun así, el balance general del área audiovisual acompaña la estrategia de Amazon de sostener contenido original y deportes en vivo como motores de suscripción.

En televisión, Jassy mencionó como éxitos a Carrie, The Summer I Turned Pretty, The Boys, Off Campus, Fallout y Reacher. La cuarta temporada de Reacher reunió 66 millones de espectadores en sus primeros 28 días a nivel global, según datos de la compañía. La quinta entrega ya está en rodaje y la serie fue renovada para una sexta temporada.

El deporte también aporta lo suyo. Prime Video transmite NASCAR, el Masters de golf y la Champions League de la UEFA, pero el mayor impulso de este año llegó con el Thursday Night Football. Los primeros seis partidos de la temporada promediaron 17,7 millones de espectadores, un 16% más que el año anterior, de acuerdo con cifras de Nielsen difundidas por Amazon. La plataforma sumó además más de 2 millones de espectadores en su segunda temporada de la NBA.

El movimiento de Amazon se inscribe en una disputa global por el streaming, donde los grandes estudios y las plataformas tecnológicas compiten por derechos deportivos y franquicias de taquilla. La apuesta por el cine en salas y por el deporte en vivo le permitió a Prime Video diferenciarse de otros servicios que dependen casi por completo del catálogo de ficción.

La consolidación del negocio audiovisual también dialoga con el avance de la industria del entretenimiento hacia modelos híbridos, donde las plataformas buscan monetizar tanto la suscripción como la publicidad y los estrenos en cines. En ese marco, los grandes eventos deportivos y los lanzamientos de alto presupuesto funcionan como imanes de audiencia y como argumento de venta frente a los anunciantes.