Cosmeticorexia infantil: niñas de 10 años promocionan cosméticos y Anmat prohibió marcas

La cosmeticorexia avanza entre niñas y adolescentes: una obsesión por lucir una piel perfecta que puede llevar a una menor a usar hasta 10 productos de cuidado facial distintos y a no animarse a interactuar socialmente sin maquillaje. El fenómeno crece al ritmo de las redes sociales, donde cientos de videos muestran a chicas muy pequeñas aplicándose máscara de pestañas, brillo labial y sérums.

En Argentina, la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (Anmat) prohibió la comercialización de maquillajes infantiles de numerosas marcas tras fiscalizaciones en comercios de la Ciudad de Buenos Aires. Los productos no tenían inscripción sanitaria y llegaban por importadores no habilitados, por lo que no podía garantizarse su composición ni su origen.

El caso más difundido a nivel internacional es el de Ellie, una nena que empezó a mostrar su rutina de belleza en TikTok a los 10 años. Hoy tiene 13, acumula más de 330 mil seguidores y promociona marcas de base y sérums desde los ocho. Lo que arrancó como un juego se transformó en una fuente de ingresos para su familia, al punto que su madre evalúa lanzar una línea vegana propia para ese segmento.

La tendencia no distingue edades: circulan videos de nenas de hasta 3 o 4 años hablando de cosméticos de formulación dudosa. Muchas de esas líneas están diseñadas especialmente para jovencitas y prometen pieles luminosas a través de embajadoras que legitiman la marca. Se trata de negocios multimillonarios que no dejan de crecer con un público nuevo que suma presión sobre las más chicas.

El impacto es doble. En plena construcción de su identidad, muchas nenas empiezan a pensar que hay algo mal con su apariencia y libran batallas para aceptar su rostro real mientras dependen de los likes. Algunas llegan a tener dificultades para ir a clases porque no se sienten suficientemente lindas. Los filtros de las redes ofrecen una solución aspiracional que enmascara la realidad.

La formulación de muchos productos incluye ingredientes activos dañinos para pieles jóvenes. El retinol es uno de los más potentes: puede generar acné, eczemas y sensibilidad a largo plazo, además de alopecia en la línea frontal del cabello por aplicaciones tempranas en pieles que no los necesitan.

El problema excede a la Argentina. En Italia, una autoridad oficial investiga si marcas reconocidas incumplen las regulaciones locales al no aclarar en sus productos que no son para uso infantil o adolescente, y si contratan mayores de 18 años para promocionarlos. En el Reino Unido, una asociación que representa a fabricantes difundió una guía para padres después de una encuesta que reveló que el 40% reconocía saber menos que sus hijos sobre cuidado de la piel.

La responsabilidad aparece repartida entre un Estado que no controla lo suficiente, los fabricantes, las plataformas y los padres. La escuela también deberá convertirse en un ámbito de prevención. Evitar que las nenas se sumen a una obsesión temprana por la belleza, con impacto en su salud física y mental, queda en manos de los adultos.