Meta presentó Muse Charm, un wearable con forma de Tamagotchi que apunta a la Generación Z

Meta presentó Muse Charm, un wearable con forma de Tamagotchi que funciona como soporte físico de su agente de inteligencia artificial Muse. El dispositivo, que se cuelga como un dije, busca acercar la IA al consumidor común en un contexto donde varios gadgets similares fracasaron, como el Ai Pin, el Rabbit o el colgante Friend. Las reacciones iniciales fueron mixtas, aunque el formato del producto está alineado con una tendencia en plena expansión.

El diseño apunta a los consumidores de la Generación Z que, en la era pos Labubu, ya adoptaron diversos objetos colgantes para llaves y bolsos. Se trata de un giro más amplio hacia lo kitsch y lo retro en la moda y la tecnología, donde los accesorios dejaron de ser un complemento menor para convertirse en una declaración de identidad.

La Generación Z creó un mercado para todo lo que cuelga: desde brillos labiales hasta desinfectantes de manos, protectores solares y fragancias transformados en dijes de bolso, con las mujeres como público principal. El estuche viral de Rhode para el brillo labial de Hailey Bieber, que adhería el producto a una funda de teléfono, marcó un antecedente fuerte de cómo un artículo de belleza puede volverse un accesorio de moda. La marca registró 212 millones de dólares en ventas netas anuales con una línea de alrededor de 10 productos, según consignó Vogue el año pasado cuando se anunció su salida al mercado por 1.000 millones de dólares a manos de Elf Beauty.

Después llegó la fiebre del Labubu, el monstruo peludo de estética fea y tierna a la vez que disparó las ventas de Pop Mart, el minorista chino detrás del producto, hasta 1.800 millones de dólares en 2024, un salto de siete veces respecto de 2019. Aunque la demanda del Labubu ya se enfrió, el concepto del dije decorativo se mantuvo. Una consultora estima que el mercado global de dijes de bolso superará los 1.000 millones de dólares en 2030.

Hoy los dijes pueden ser personajes, productos de belleza con pedrería u objetos caprichosos, como los codiciados dijes de cereza de Coach, favoritos de la Generación Z. Funcionan porque permiten expresar la personalidad, del mismo modo que la ropa, el maquillaje o la joyería. En esa línea, el Muse de Meta es un personaje personalizable: el usuario diseña su propio avatar, lo que convierte al agente de IA en un reflejo de sí mismo.

El formato del Muse Charm remite al Tamagotchi, la mascota virtual de bolsillo que fue furor a fines de los 90 y volvió a mediados de los 2000. Sin embargo, la referencia más actual es otra: el dispositivo se inspira en lo que muchos jóvenes ya hacen con su Apple Watch. El concepto del reloj convertido en llavero o dije creció al calor de videos de TikTok que muestran usos alternativos cuando no está en la muñeca. En plataformas como Amazon, Walmart, eBay y Etsy hay miles de llaveros, correas, colgantes y fundas para el reloj, adoptados por mujeres jóvenes como accesorio de moda antes que como tecnología.

Todo esto se cruza con el regreso de la tecnología retro: cámaras digitales, teléfonos plegables, iPods, CDs, cassettes, teléfonos fijos y auriculares con cable. El cambio de clima tecnológico acompaña a los jóvenes que describen los feeds adictivos y algorítmicos como una fuente de desconexión, lo que alimenta las ganas de aparatos que se puedan tocar. La startup Clicks, por ejemplo, recupera el teclado físico en un dispositivo inspirado en la BlackBerry.