Tecnomoda: la segunda edición del evento de moda y tecnología reunió a más de 800 asistentes

El jueves 13 de agosto, Tecnomoda celebró su segunda edición en un evento que combinó moda, tecnología e innovación. Organizado por Tiendanube, el encuentro reunió a más de 800 asistentes, entre marcas, diseñadores, oradores locales e internacionales, referentes tecnológicos, prensa y creadores de contenido.

La jornada, que duró más de cuatro horas, tuvo como eje central la inteligencia artificial y el uso positivo que las marcas pueden darle en el contexto actual. En el escenario principal, Franco Radavero, Gerente General de Tiendanube, y Camila Nasir, Gerente de Marca y Comunicación, presentaron Lumi, la nueva herramienta de IA de la plataforma.

“El foco de Tecnomoda es cómo la tecnología potencia y empodera a las marcas de moda. No es generalista, no hablamos de inteligencia artificial sin contexto, sino de qué pueden hacer las marcas de moda para crecer en la Argentina, sobre todo en este contexto”, explicó Radavero. Y agregó: “Buscamos dar información de valor, que te lleves ideas concretas, estrategias nuevas e inspirar”.

Nasir destacó que la IA está redefiniendo el e-commerce y la operación de las marcas. “La inteligencia artificial nos atraviesa todos los días, pero una herramienta mal elegida puede hacerte ganar una venta o perderla en segundos”, sostuvo.

Entre los oradores también estuvieron Catalina Greloni, consultora de moda y Head de Marketing en Giesso, quien afirmó que Argentina “está de moda” en el país y en el mundo. “Lo nacional, cuando tiene valor y calidad, se traduce en ventas”, aseguró. Joan Cwaik, divulgador tecnológico, habló sobre el uso de la IA en campañas de moda, y Eva Hughes, exdirectora de Vogue México y Latinoamérica, disertó sobre la esencia de las marcas: “Hay algo que tú tienes que nunca nadie puede reemplazar: tu propia esencia”.

En la pasarela se presentaron tres marcas que venden online a través de Tiendanube Evolución: Honky Tonk, ícono del rock argentino desde 1971; Mija, de Lola Canavosio, con moda sin estación; y Monofuk, de María Carril y Martín Gándara, con estética nocturna. En el foyer hubo demostraciones en vivo de funcionalidades tecnológicas y vidrieras de marcas como Natalia Antolín, Belona, Luz Ballestero, Neratta, Lucky Brand y Pucheta Paz.

Según datos del primer semestre de 2026 relevados por Tiendanube en sus 70.000 tiendas de Argentina, el sector moda crece en órdenes y productos, pero con precios por debajo de la inflación. Radavero explicó que las marcas se ajustaron a una nueva estabilidad y planean crecimiento desde nuevos ángulos. “Casi todos están planeando crecimiento, desde nuevos ángulos y estrategias, que es lo interesante”, remarcó.

La tecnología se convirtió en una aliada clave para las marcas. Antes destinaban recursos a producciones fotográficas en el exterior; hoy crean fotos en estudio y las producen con IA. “Esa inversión hoy la pueden volcar a otras cosas del negocio”, destacó Radavero, y agregó que las marcas que adoptan estas herramientas pueden competir mejor, sostener precios y ofrecer mejores servicios.