Creatividad, IA y nuevas tendencias: qué dijeron ejecutivos en Management 2030

La cuarta jornada de Management 2030 puso el foco en creatividad, consumo y tendencias con una propuesta disruptiva: un avatar de inteligencia artificial llamado Elena moderó un panel integrado por ejecutivos de grandes empresas, mientras recreaciones digitales de Walt Disney, Julio Cortázar, Steve Jobs y Pablo Picasso respondieron qué significa la creatividad para ellos.

En la mesa participaron Martín Rabaglia, fundador de Genosha; Juan Lariguet, presidente de Corteva Agriscience Cono Sur; Eli Frías, gerente general de Uber para Argentina, Paraguay y Uruguay; Christian Coone, gerente general de Natura para Mercados del Sur, y la periodista especializada en tecnología Martina Rua. Todos coincidieron en que la innovación avanza a una velocidad sin precedentes y que la tecnología es el motor que redefine cómo consumimos, nos vinculamos y tomamos decisiones.

El impacto de la inteligencia artificial trasciende sectores: desde biotecnología hasta entretenimiento, su alcance abre infinitas oportunidades. En este contexto, el consumidor se convierte en protagonista: más informado, más exigente y con mayor control, demanda experiencias relevantes, ágiles y personalizadas. Las nuevas tecnologías potencian esa transformación, permitiendo anticipar comportamientos y diseñar propuestas a medida en tiempo real.

"La tecnología permite conectar puntos que antes quizás no conectabas. El empuje humano hace cosas increíbles, pero a nivel de emocionalidad, soporte y demás, la tecnología está dando pasos muy buenos en un montón de cosas que te ayudan a ser más humano, no menos", afirmó Rabaglia durante un segmento previo transmitido en vivo.

Las recreaciones digitales de figuras históricas aportaron perspectivas sobre la creatividad. Walt Disney resumió la motivación personal en cuatro conceptos: "Curiosidad, confianza, coraje y constancia". Julio Cortázar definió la creatividad como "romper lo establecido para mirar las cosas de otra manera". Steve Jobs señaló que "la creatividad es simplemente conectar cosas", mientras que Pablo Picasso recordó: "La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando".

Uno de los momentos más destacados fue el adelanto de la película As deep as the grave, que incluye una actuación reconstruida con IA del actor Val Kilmer, fallecido hace poco más de un año. La recreación contó con la autorización de sus familiares, mostrando el alcance actual de la tecnología en la industria del cine.

El evento incluyó un formato innovador: tras un "primer tiempo" con conceptos estratégicos y un "entretiempo" conducido por periodistas especializados, la segunda parte fue más descontracturada. Los ejecutivos vieron versiones de superhéroes de sí mismos para reflexionar sobre fortalezas y vulnerabilidades. Juan Pablo Chemes, de Accenture, presentó el auto autónomo Waybo, mientras el secretario general de Redacción, José Del Río, mostró registros de Silicon Valley.

La creatividad y el entretenimiento adquieren un rol central en las estrategias empresariales actuales: no solo capturan la atención, sino que construyen experiencias memorables que conectan emocionalmente con los consumidores. El desafío para las organizaciones ya no es solo innovar, sino escalar: deben desarrollar nuevas capacidades para adaptarse con rapidez a un entorno en constante evolución.